不久之前，當(dāng)OLAY(玉蘭油)推出全新皮膚測試APP時，小姐姐驚呼：“‘媽媽級’護膚品也走年輕消費者路線了?”領(lǐng)導(dǎo)一個白眼翻過來：“玉蘭油不知道做了多少年的創(chuàng)新了?！?/p>
這就奇怪了，為什么做了那么多年創(chuàng)新的玉蘭油，小姐姐這個95后還覺得它是個媽媽用的護膚品牌呢?同樣是積淀深厚的品牌，小姐姐怎么覺得本土品牌百雀羚比玉蘭油不知道年輕了多少倍呢。
生怕自己的判斷有誤，還是申請一份調(diào)查問卷，看看這些年輕消費群體到底是咋想的吧~
(以下的問卷對象為浙江地區(qū)在校大學(xué)生，年齡區(qū)間為18-22歲，樣本人數(shù)430)
在校大學(xué)生的消費能力你知道么？
△在校大學(xué)生的月收入水平、購買化妝品平均價位以及月購買化妝品總額
從上圖可知，年齡在18-22歲的在校大學(xué)生目前的收入水平八成以上在2000以下，但有近90%以上的大學(xué)生購買化妝品的平均單價在100以上，更別說那35%平均單價在200以上的“小富婆們”了~
初步了解下來，生活費并不高的大學(xué)生們在購買化妝品方便可是一點都不手軟的，所以那些覺得大學(xué)生們只會買買百元以下的化妝品的老板們，“幡然頓悟”了沒?
相比玉蘭油 年輕人更對本土品牌百雀羚買賬
看到這個答案的瞬間，小姐姐真的是被“啪啪”打臉。在大家心目中，玉蘭油和百雀羚的使用者年齡大小差不多？
△在校大學(xué)生使用過百雀羚和玉蘭油的哪些產(chǎn)品
細細看下去，發(fā)現(xiàn)雖然在這些年輕受訪者心中玉蘭油和百雀羚都是有深厚積淀的品牌，但是在使用程度上，更多的年輕人使用百雀羚的產(chǎn)品更多一些，甚至有可愛的小姑娘在問卷后面留言：“百雀羚是國貨，果斷支持!”
微博是接收消息第一來源
△在校大學(xué)生一般從何種途徑了解品牌產(chǎn)品信息
顯而易見，近一半的在校大學(xué)生通過微博來了解品牌產(chǎn)品信息。而微博，似乎是小姐姐最常見到百雀羚鬼畜廣告的地方。從微博下手接近年輕消費者，你果然做足了市場調(diào)查啊，我的百雀羚~
△在校大學(xué)生是否看過百雀羚的相關(guān)廣告
對于本土品牌 大學(xué)生了解的不僅僅是一點點
△在校大學(xué)生所熟知的相關(guān)國產(chǎn)化妝品品牌
除了百雀羚，像相宜本草、自然堂等品牌在年輕大學(xué)生群體里也都有50%以上的認知度，同時，年輕消費者對丁家宜、隆力奇、美膚寶、美加凈的認知度也有將近五成的了解~
這是不是從另一個角度證明了：國產(chǎn)品牌在年輕消費者的心中還是有一定的比重的，甚至不止是一點點而已。
護膚護膚護膚！國產(chǎn)化妝品還是護膚重要
△在校大學(xué)生一般使用的國產(chǎn)化妝品品類
記得小姐姐之前采訪代理商的時候，有個代理商曾反問過：“你們年輕人現(xiàn)在還用國產(chǎn)洗護產(chǎn)品嗎?”上面這幅圖就是答案。年輕消費者僅有14.79%使用國產(chǎn)洗護產(chǎn)品，69.72%的在校大學(xué)生在使用本土品牌化妝品時，選擇的是護膚類。
整面墻還排滿了各種洗發(fā)水、沐浴露的店鋪，可以盡量縮減洗護“占地面積”，換成護膚品啦~
本土品牌PK進口品牌 還差在這些地方
下面這張進口本土品牌的對比圖，可謂是“觸目驚心”。
△在校大學(xué)生對國產(chǎn)品牌的相關(guān)要素評分
△在校大學(xué)生對進口品牌的相關(guān)要素評分
不比不知道，一比嚇一跳。受訪者對于進口品牌的各項評分都集中在3-4分之間，而對于本土品牌則在2-3分左右。在售后服務(wù)、安全程度、使用效果以及檔次高低的高分占比(4-5分)上，國產(chǎn)品牌遠遠落后于進口品牌，只有價格優(yōu)劣相差不大。
看完小姐姐利用身邊資源統(tǒng)計上來的數(shù)據(jù)，有沒有對年輕人的消費心理有了初步把握?
